1、關(guān)鍵詞環(huán)節(jié)

　　首先是關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)，也就是賬戶結(jié)構(gòu)，要求單元越細致越好，也就是單元可以多點，計劃少一些。

　　通過關(guān)鍵詞篩選工具可以篩選很多與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，一般關(guān)鍵詞的類型可以分為匹配詞、競品詞、行業(yè)詞、產(chǎn)品詞，每類詞又可以按不同維度進行細分，但是通過工具篩選出來的詞也有可能會遺漏很多關(guān)鍵詞，所以一般要在前期通過廣泛匹配來做更大范圍的篩選，主要篩選更多與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞和屏蔽掉更多無關(guān)的詞(否定關(guān)鍵詞)

　　總結(jié)步驟如下：根據(jù)業(yè)務(wù)梳理關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)——根據(jù)工具初步篩選關(guān)鍵詞——3天至5天的廣泛匹配投放——每天搜索詞報告篩選更多優(yōu)質(zhì)長尾詞和否定無關(guān)詞——豐富關(guān)鍵詞庫

　　2、創(chuàng)意物料

　　一般情況下，一個單元有兩三個廣告物料最佳，主要便于搜索引擎進行擇優(yōu)選擇，同時要利用相關(guān)的物料產(chǎn)品，比如百度的鳳巢子鏈和閃投，展現(xiàn)形式會更加的豐富

　　總結(jié)：三個基本創(chuàng)意，豐富物料形式

　　3、著陸頁系統(tǒng)

　　每一個關(guān)鍵詞代表了不同的用戶需求，通過部署與關(guān)鍵詞對應(yīng)特性的內(nèi)容，用戶的需求會得到最大程度的轉(zhuǎn)化，著陸頁與關(guān)鍵詞詞性匹配越精準，

　　4、轉(zhuǎn)化引導機制

　　著陸頁需要做好引導體系，也就是用戶搜索關(guān)鍵詞過來后，在滿足用戶的基本需求后，再通過按鈕

　　、圖片等形式引導用戶進行注冊咨詢及購買

　　5、數(shù)據(jù)監(jiān)測工具

　　一個好的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具能讓搜索投放事倍功半，分析的維度主要有各關(guān)鍵詞對應(yīng)相關(guān)指標成本(點擊、注冊、咨詢、訂單等)、ROI和重點事件轉(zhuǎn)化路徑。前面兩個很容易理解，但ROI很多時候算法其實存在誤差，一般的算法是ROI=某天內(nèi)銷售額/某天內(nèi)投放額，但其實這里面的某天內(nèi)銷售額里面有相當部分銷售金額不是因為當期時間內(nèi)推廣產(chǎn)生的，所以正確的算法應(yīng)該是算次日ROI或者30天ROI，但是這仍然不能很完整的評估某些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，因此需要檢測每個重點事件的轉(zhuǎn)化路徑，比如注冊和訂單，意思就是記錄每次用戶訪問cookie，對相關(guān)事件進行追蹤，例如某個用戶搜索A關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站進行了注冊，過了幾天搜索B關(guān)鍵詞進來進行了購買，很多監(jiān)測系統(tǒng)只知道B關(guān)鍵詞下單了，卻不知道這個用戶是先通過B關(guān)鍵詞進行了注冊，所以實際上對購買的貢獻度A關(guān)鍵詞應(yīng)該是大于B關(guān)鍵詞的。