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培訓(xùn)內(nèi)容

培訓(xùn)大綱

學(xué)習(xí)目標(biāo)

營銷專業(yè)勝任力
技術(shù)方法	策劃方案	分析評測	行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

社會化媒體營銷基礎(chǔ)

認(rèn)識SMM

競爭對手分析和調(diào)研

了解社會化媒體營銷的價值
熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣競爭對手調(diào)研的方法
熟悉社會化媒體營銷的目的和流程
了解常見的社會化媒體營銷工具和軟件

社會化媒體營銷對企業(yè)的價值

社會化媒體營銷的目的和流程

社會化媒體營銷的常用工具

社會化媒體推廣方法
（案例驅(qū)動教學(xué)）

問答營銷

問答營銷的價值

熟悉各種免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，包括QQ推廣、論壇推廣、博客推廣、分類信息推廣、外鏈貴廣、企業(yè)黃頁推廣、新聞推送、軟文推廣、病毒式推廣、問答推廣、百科推廣、聚合站推廣、RSS推廣、招聘類網(wǎng)站推廣、威客類網(wǎng)站推廣、電子書推廣、活動推廣、圖片推廣、群發(fā)軟件推廣、資源合作等，除了一步步教給你推廣方法外，還會讓你掌握在實(shí)際工作中的推廣技巧。熟悉30多種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣精髓，包括論壇營銷、博客營銷、新聞營銷、軟文營銷、電子郵件營銷、視頻營銷、IM營銷、SNS營銷、植入式營銷、電子雜志營銷、免費(fèi)營銷手法、無線營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、病毒營銷、精準(zhǔn)營銷、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)（危機(jī)公關(guān)）等。熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷推廣使用不同的網(wǎng)絡(luò)工具、手段、技術(shù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動，并對營銷效果進(jìn)行監(jiān)控、分析，為企業(yè)市場營銷提供數(shù)據(jù)支持。精通問答、百科、視頻、即時通訊、微博、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、軟文等七大主流營銷方式

設(shè)計(jì)提問的技巧

回復(fù)的技巧

選中答案的技巧

大規(guī)模流程化執(zhí)行方法

視頻營銷

快速獲取視頻素材的技巧

視頻的加工制作、格式轉(zhuǎn)化、視頻分割

視頻傳播的渠道

優(yōu)化視頻排名

即時通訊QQ營銷

常見的即時通訊工具的介紹

即時通訊推廣的文案撰寫

即時通訊推廣的流程管理

百科營銷

百科營銷的平臺選擇

權(quán)威百科詞條的創(chuàng)建技巧

大規(guī)模進(jìn)行百科推廣的策略

分類信息推廣

找分類信息平臺的資源

分類信息推廣技巧

分類信息推廣文案寫作技巧

企業(yè)黃頁推廣技巧

社區(qū)營銷（論壇營銷+SNS營銷）

社區(qū)營銷的價值

論壇營銷目標(biāo)群體定位

論壇平臺的尋找和準(zhǔn)備

論壇文案策劃與設(shè)計(jì)

論壇營銷流程關(guān)鍵點(diǎn)

SNS營銷關(guān)鍵點(diǎn)

博客營銷

博客營銷的策略

如何成為有影響的博客

快速獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的技巧

博客營銷群博推廣

博客營銷的流程

微博營銷

微博營銷的五大方式

培養(yǎng)微博賬號的要點(diǎn)

微博營銷傳播的方式

企業(yè)微博運(yùn)營的流程

建立企業(yè)賬號的方式

熱門微博活動

微博輿情監(jiān)控

微博運(yùn)營的工具和技巧

電子書營銷

電子書營銷的作用

電子書制作的要素

電子書推廣的技巧

軟文營銷（新聞）

文案撰寫技巧

軟文的寫作技巧（切入點(diǎn)和炒作點(diǎn)）

軟文類型和軟文速成法

選擇軟文平臺

軟文發(fā)布的技巧

活動營銷

活動營銷的作用和意義

活動營銷的策劃

活動營銷的關(guān)鍵點(diǎn)

活動營銷推廣注意事項(xiàng)

口碑營銷

口碑營銷的作用和意義

口碑營銷的流程

口碑營銷的覆蓋

口碑營銷的效果評估

新聞營銷

新聞營銷的作用和優(yōu)勢

新聞營銷策略

新聞營銷的流程

新聞營銷案例分享

郵件營銷（EDM營銷）和數(shù)據(jù)庫營銷

數(shù)據(jù)庫營銷介紹

電子郵件營銷實(shí)施流程和作用

企業(yè)郵箱的實(shí)現(xiàn)

郵件營銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)

客戶郵件的收集與整理

郵件發(fā)送的實(shí)現(xiàn)和設(shè)置要點(diǎn)

郵件營銷的效果分析

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測及工具介紹

熟悉企業(yè)負(fù)面信息壓制的方法和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的技巧,熟悉輿情監(jiān)測工具；熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案制定方法；

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)及企業(yè)負(fù)面信息壓制技巧

定向網(wǎng)站廣告推廣

定向廣告投放

網(wǎng)絡(luò)廣告類型和網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式/媒介刊例廣告價目表

熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇方法和技巧
熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告類型和計(jì)費(fèi)方式
精通網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和預(yù)算以及方案的制定
熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告效果的優(yōu)化

高效廣告投放的渠道和原則

網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體的選擇和投放策略

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和預(yù)算以及方案制定

網(wǎng)絡(luò)廣告效果的優(yōu)化

培訓(xùn)案例

社會化媒體營銷課程中含有大量的營銷案例，通過這些案例分析經(jīng)典的企業(yè)營銷思路和文案策劃，再結(jié)合各種推廣方法的操作技巧，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的目的。其中幾個典型的案例如下：
1、凡客誠品微博營銷案例。
2、王老吉"地震營銷"案例，2008.5.12四川大地震，王老吉捐款1億，同時王老吉針進(jìn)行了一系列的社會化媒體營銷推廣，策劃了一些經(jīng)典的話題軟文，以論壇營銷推廣為主要首段，實(shí)現(xiàn)了王老吉品牌大大提升和銷量倍增，一躍成為全國涼茶第一品牌。
3、雪弗萊科帕奇視頻營銷案例。
4、2008年北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f過程中，圓通免費(fèi)快遞國旗給國外華人，助威奧運(yùn)，圓通策劃了一系列軟文，利用社會化媒體營銷擴(kuò)大了品牌知名度
5、分享某企業(yè)的社會化媒體營銷方案。

階段項(xiàng)目與實(shí)戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性，本課程的特點(diǎn)是項(xiàng)目案例驅(qū)動教學(xué)，通過大量的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目讓學(xué)員很好的掌握各種社會化媒體營銷的方法和技巧，通過實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目提升學(xué)員的營銷策劃和文案撰寫能力，其中項(xiàng)目包括創(chuàng)建百度百科核心帳號；創(chuàng)建個人微博，發(fā)布微博信息，粉絲達(dá)到1000；撰寫社會化營銷推廣全案；設(shè)計(jì)撰寫問答方案；撰寫軟文；撰寫活動營銷方案；撰寫論壇推廣方案及話題帖等。

階段考核與面試

1、撰寫一份完整的社會化媒體營銷推廣全案
2、模塊課程測試
3、模擬面試

階段沙龍與講座

邀請社會化媒體營銷專家，主題圍繞"社會化媒體營銷中的具體某個方法、社會化媒體營銷團(tuán)隊(duì)管理、績效考核、職場技能"的講座。

0基礎(chǔ)班

應(yīng)屆生/轉(zhuǎn)行 0基礎(chǔ)

上課時間：周一至周五

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精英班

我想提升營銷技能

上課時間：周一至周五

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周末班

我上班，平時沒時間

上課時間：周六至周日

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百度認(rèn)證班

百度認(rèn)證，更有含金量

上課時間：

周一至周五
周六至周日我要報名
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